+ Les objectifs :

+ Informer de l’entrée sur le marché de la MINI Countryman
+ Communiquer sur l’évolution de la gamme
+ Inciter le prospect à essayer la MINI Countryman
+ Asseoir l’unicité de la marque
+ Créer une sympathie autour de la marque
+ Conforter le positionnement décalé de la marque
+ Fidéliser la clientèle

Equipés d’une pancarte et postés le long de voies à fort trafic à Rennes et Saint-Malo, les auto-stoppeurs ont arrêté des véhicules de toutes marques. Déroutés et divertis par l’opération de guerilla marketing, les conducteurs ont largement adhéré au dispositif. Des goodies et des invitations à la soirée de lancement de la MINI Countryman ont été offerts aux nombreux automobilistes s’étant stationné, accompagnés d’éloges sur les qualités de la nouvelle MINI à cinq portes et quatre vraies places.